越南電商 : 2019 越南美妝市場分析 1

根據胡志明市化妝品協會的報告,越南電商美妝市場有超過400家化妝品企業,其中90%的市場份額來自外國品牌。大多數國內流行品牌,如Saigon Cosmetic,Thorakao和Lan Hao,僅達到非常低的銷量,主要出口到鄰近的亞洲市場。

  與其他國家的化妝品相比,越南 美妝消費者熟悉韓國品牌化妝品。外國化妝品的市場份額如下:韓國 – 30%,歐盟 – 23%,日本 – 17%,泰國 – 13%,美國 – 10%,其他 – 7%。韓國化妝品往往與“流行品牌”,“實惠價格”和“時尚”聯繫在一起。越南女性經常認為美國產品“貴”,“質量好”,“成人品牌”,而日本產品則“質量好”,“物超所值”。

  Q&Me的研究表明,有44%的越南女性通常化妝,其中24%的女性每天化妝,44%的女性每週化妝一次。因此,每天化妝對越南女性來說並不受歡迎,在搜尋化妝品的相關資訊管道,朋友和網站是最受歡迎的管道。這些網站通常是為女性設計的,例如eva.vn,phunutoday.vn .

   由於國際化妝品品牌競爭激烈,越南美妝品企業正在找尋出口或與其他國際公司採購新產品。但還沒有太多的成功案例,其中包括化妝品製造有限公司Lan Hao(Thorakao),JSC Saigon Cosmetics,JSC Sao Thai Street

 根據HCM化妝品協會副主席Nguyen Thi Thanh Thao的說法,有少數外商直接投資企業停止在越南生產,並轉移到馬來西亞,泰國享受優惠政策。因此,在越南,越南進口的化妝品明顯增加,越南電商市場也不斷成長

 越南與其他國家簽訂了許多自由貿易協定,其中包括化妝品在內的出口商品關稅達到0%,因此該行業對國內企業投資製造或生產鏈的吸引力更大。

  大多數越南美妝企業還處於剛發展階段,因此只能生產洗髮乳,沐浴露……大部分用於SPA的化妝品都是進口的。因此,對於高端的化妝品品牌有機會在越南市場競爭。具體而言,減少痤瘡和治療油性皮膚,使皮膚恢復彈性,美白皮膚和護理頭髮的化妝品是最受歡迎的產品,以及100%天然有機產品

以上資訊希望對於想到越南創業的投資人,對於越南電商,以及越南美妝市場能夠有進一步的了解