越南電商: 2019 電商平台分析 1
越南電商排名

根據數據平台Statista的統計,2018年越南電商實現了24.9%的增長,截至2018年10月已經獲得了22.69億美元的收入。越南電商在2019年繼續高速發展並呈現出新趨勢,本土電商玩家的競爭進入白熱化,包括Thegioididong、Tiki和Sendo在內的越南三大電子商務企業也參與到了與外國企業的市場份額競爭。根據iPrice Insights在2018年10月的報告,越南排名前5位的電子商務玩家有3家越南企業和2家外國企業,其中包括Shopee和Lazada。

  根據市調公司發布的一項報告顯示,每月活躍用戶數量,越南電商平台Shopee在今年Q1 Top 10排行榜中名列第一,在第一季度的平均月訪問量約達4080萬,其次為Tiki, Lazada和Sendo, 這三大電商平台的平均月訪問量分別約為3569萬,2910萬和2540萬次。與此同時,Adayroi在前五名中排名最後的玩家,不過其每月平均訪問量也只有700萬。

  根據調查每年的第一季度是越南電商平台的淡季,不過Shopee,Tiki和Sendo公司仍然保持相對穩定的訪問量,在這種情況下,與上一個季度相比,Lazada是唯一一個看到訪問量明顯著下降,在今年的前3個月,Lazada的訪問量比去年同期減少了30%以上,比上一個季度減少了10%,與此同時被Shopee和Tiki超越。

越南電商: 2019 電商平台分析 2
越南電商趨勢

  相反,Lazada的3個主要競爭對手在2018年的最後9個月中以每季度至少20%的增長速度穩步增長。目前,Lazada僅在市場上排名第3,落後於Shopee和Tiki,與此同時,Sendo也縮小了與Lazada的差距。

  值得注意的是第一季度越南時尚領域電商平台Robins Online(前身為Zalora越南)的業務中斷,Zalora於2012年由Rocket Internet在越南推出。2016年,泰國中央集團收購了Zalora越南,並在一年後更名為Robins Online。然而兩年後,Central Group就終止了該電商的業務,在停止運營之前,Robins.vn是越南時尚領域電商較為領先的玩家。根據iPrice的數據,該平台每月訪問次數超過96.5萬次,並且仍在穩步增長。

  根據Iprice Group指出,去年雙十一期間,越南消費者通過行動設備訪問電商平台的比例從2017年年的62.5%迅速上升至去年的80.4%,面對這些消費行為趨勢,越南的電商平台正爭相改進和推廣他們的行動應用程式,尤其Shopee在吸引消費者使用其應用程式方面投入了大量資金。

  市場研究機構Econsultancy去年發布的一份評估報告稱:“Shopee從一開始就專注於行動業務,並圍繞著這一點打造了自己使用者體驗,這使得Shopee用戶可以獲得更順暢,更直覺式的使用者體驗,他們在不到30秒的時間內就可以購買或售出自己的商品。也正因如此,Shopee能夠在東南亞和中國台灣吸引大量行動用戶“。